iPhone 15的销售表现不尽如人意，势头已经被华为赶超，库克似乎变的手忙脚乱，急着向我国示好。或许库克应该好好反思一下，目前苹果在我国面临的困境究竟是谁造成的？
库克沉不住气了
华为在8月抢先推出Mate 60 pro 5G手机后，供不应求，抢尽了苹果iPhone 15的风头，并且超越iPhone 15的销量。
对于苹果公司CEO蒂姆·库克来说，这可不是好消息。他明显感受到了iPhone 15在中国市场所面临的严峻局面。于是，他在10月18日突然现身浙江嘉善，而这已经是他在短短三天内到访的第三个城市了，显见其对当前形势的紧迫感。他的目的再明显不过：为了提振iPhone 15以及其他苹果产品在中国市场的人气。
回首这30年来，苹果在中国的发展历程令人瞩目。公司建立了与许多供应商的紧密合作关系，其中以立讯精密为代表的代工商在其中扮演着举足轻重的角色。库克亲自前往参观了立讯精密，他表示了希望能与中国供应链企业实现双赢的愿望，并明确表态将把组装比例恢复至过去的95%。
时至今日，苹果产品仍有90%在中国进行制造和组装，这在过去的三十年里，不仅推动了中国供应链的蓬勃发展，也使得苹果在中国市场取得了非凡的成就。
然而，随着美国政治风险的升高，苹果不得不考虑将生产基地从中国搬离。据数据显示，2022年，有92%的iPhone在中国组装，而剩下的8%则在印度完成，而这一数字在2020年仅为2%。
然而，印度的本土供应链仍然存在着很多短板，比如缺乏元件、模具等生产配套能力，大部分还需要依赖进口。
此外，印度制造的产品合格率也存在着一系列问题。苹果一直设想着实现零缺陷生产，而中国的工厂已接近这一目标，而印度工厂的合格率却只有50%。
苹果在印度道阻且长
尽管苹果一直在加大在印度的投资力度，然而其代工伙伴却表示难以为继。
据《印度商业在线》报道，苹果在印度的第二大代工厂——纬创，计划全面撤离印度市场，并向印度国家公司法法庭、公司注册处等机构提出一年内解散其在印度的业务。在库克强调加强印度制造的同时，为何纬创这个生产iPhone的代工厂却决定退出印度呢？这家在印度苦心经营了15年的公司，为何会做出如此决定？
知情人士透露，主要原因是纬创在印度生产iPhone的利润微薄，几乎没有盈利空间。还有一位了解纬创的商人也表示，如今在印度代工生产苹果手机，除了利润有限，纬创在印度也屡次遭遇了不少困难。早在2020年，纬创在印度的装配工厂发生了严重的劳资纷争，损失高达数百万美元，在印度闹得沸沸扬扬。
这起事件引起了印度政府和苹果公司的高度关注并进行了调查。调查结果显示，纬创的确存在严重的劳动法违规行为，包括拖欠工人工资等问题。苹果公司随后暂停了与纬创的合作，并将其列为观察对象。
如今，纬创已经撤离，由印度本土商业巨头塔塔集团接手。然而，据知情人士透露，塔塔集团的运营也好不到哪去，塔塔集团生产的每两个部件中只有一个是良好状态的。也就是说，该工厂的良品率仅为一半，远低于苹果设定的几乎零缺陷目标。据悉，该工厂正在制定提高熟练度的计划，但以印度人民工作的效率，前路仍然充满挑战。
国产手机大有赶超苹果之势
我国的科技巨头华为说，去年12月华为手机销量已经超过了苹果。华为是仅次于苹果和三星的世界第三大手机制造商。我国不仅在电子产品制造方面奋起直追，并且已经在移动支付以及物联网等许多方面领先，这足以令西方竞争者警醒。
自2012年以来，我国本土品牌已经取得了巨大的进步，创造出了能满足我国用户需求的新功能和新产品，而价格要便宜得多。与此同时，苹果认为拥有全球声望就足够了，因此基本上未能实现本土化或自我重塑。
我国本土的这股风潮始于鲜为人知的品牌小米，作为我国首批拥有自己操作系统的品牌之一，它于2010年代初崭露头角，并以低廉的价格提供高速的处理能力。起初，它似乎迎合了一个与苹果完全不同的市场。小米完全在网上销售，既提供售价仅为人民币699元（当时合不到150美元）的低端机型红米；也提供高端机型，其价格仍远低于最便宜的iPhone（不到2000元，当时合不到350美元）。
但随时间推移，小米以及像华为和OPPO这些竞争对手的产品的实用功能，加上价格因素，开始压过了iPhone越来越有限的魅力。我国技术创新正在经历从局部赶超到全面赶超的过程。苹果公司真的要当心了！